フランスビジネスニュース2025年2月27日
今日は10本の記事見出しをピックアップ。解説しているトップスリー記事ではフランス農業製品の国内海外のマーケティングに有力な総合農業コンクール、コンクール・ジェネラル・アグリコルに注目した。
1. フランス農業の巨大なマーケティング活動である総合農業コンクール
2. ステランティス、2024年業績不振でタバレス時代を終える
3. ダノン、ネスレの2倍の速さで成長
4. ポーランド、エアバスへの投資を検討中
5. ビーナス・ウィリアムズ、仏 WeWardに投資し、広告塔に
6. ラグジュアリー：メゾン・ネイレット、製品のトレーサビリティに注力
7. バイオガス：TotalEnergies 、フランスで 8 番目のプラントを稼働開始
8. モロッコ、28億ユーロで18台のTGVを含む168台の列車を購入
9. 5世代を経て、ルイ・ドレフュス家、インフラビア・ファンドにグループ経営権を譲渡
10. コート・ドール 、バイオガス生産の規模拡大を計画
1. フランス農業の巨大なマーケティング活動である総合農業コンクール
1870年に第二帝政下で創設されたコンクール・ジェネラル・アグリコルは、フランス農業の主要なマーケティングツールとなっている。 2025年には、パリ農業博覧会で約5,000個のメダル（金、銀、銅）が授与される予定だ。メダルを獲得すると、生産者やブリーダーは製品に応じて翌年の売上を18％から40％増加させることができる。
このコンテストは、受賞者数を最大化するように設計されており、選出率は 33% だ。 2024年には、出品された20,311の製品とワインに対して5,178個のメダルが授与された。 1,000人の審査員は賞の授与に大きな自由を持っており、2025年にはワイン部門のメダルの48％を金賞が占めることになる。
登録料は約100ユーロで、販売される製品1つにつき数セントの手数料が、年間600万ユーロに上るコンテスト資金に充てられる。 7,000人を超えるアマチュア審査員がサンプルを無料で試食する。
ザワークラウトやノンアルコールビールなど最近のものも含め450のカテゴリーがあり、コンテストは新しいトレンドに適応している。かつては副産物であったジャムは、現在では 42 のサブカテゴリに分類されている。
コンテストがテロワールの宣伝になれば、大手グループもその恩恵を受ける。Lactalis は毎年約 50 個のメダルを獲得しており、これは乳製品部門の受賞数の 10% に相当する。また、Savencia は 2024 年には約 20 個のメダルを獲得する予定だ。
最後に、コンクール・ジェネラルは地域別コンテストでもあり、各地域がそれぞれの特色を強調している。南西部の受賞ワインは 297 本、ボルドーの受賞ワインは 445 本、オー・ド・フランスからは 18 本の金メダルが授与された。
2.ステランティス、2024年業績不振でタバレス時代を終える
2024年には、ステランティスの純利益は70％減少して55億ユーロに達し、売上高は17％減少して1570億ユーロに達した。車両販売は、主に特定モデルの不在により12%減少した。同社はまた、60億ユーロのキャッシュフローのマイナスを記録していて、これは過剰な現金消費の兆候だ。
こうした困難に直面して、アニェッリ家の後継者であるジョン・エルカンは、販売量を犠牲にして高い利益率を優先したカルロス・タバレスの戦略を打ち破り、新たな戦略を実行した。ステランティスは2025年の2桁の利益率目標を放棄することになるが、2024年にはこの目標は5.5%に低下し、欧州と米国では4%程度にまで低下している。
同グループはまた、ピュアテックのエンジンとタカタのエアバッグに関連するスキャンダルのコストにも対処しなければならない。後者はすでに同社の会計上の損失が17億8000万ユーロに達している。しかし、南米は14％を超える利益率で好調であり、この地域の元責任者であるアントニオ・フィローサ氏が北米で重要な役割を担うと見られている。
ステランティスは売上を伸ばすため、2025年にフランスで電気自動車のシトロエンC3や電気自動車のフィアット・パンダ・グランデを含む7車種の発売を計画している。同グループはまた、テスラと炭素クレジットの購入に関する契約を締結し、熱車販売の減速を回避した。さらに、同社は新たな自動運転システムによるイノベーションにも期待を寄せている。
ステランティスは、フランスで月間200台の販売台数と好調なスタートを切っているLeapmotorブランドで、中国での存在感も強化している。ディーラーや従業員をさらに巻き込んだ、地域との「再接続」という新たな政策が実施されている。この意味で、年間2.1％の昇給に加えて、低賃金労働者には1,700ユーロ、その他労働者には900ユーロの価値共有ボーナスがフランスの従業員42,000人の75％に支払われることになる。
3.ダノン、ネスレの2倍の速さで成長
2024年、ダノンの売上高は4.3%増加し、273億ユーロに達し、競合他社のネスレ（+2.2%）のほぼ2倍の成長を記録した。現在の営業利益は2.2%増加し、利益率は13%となったが、ネスレ（17.2%）よりはまだ低い。
この成長は、18か月間増加し続けてきた販売量によって推進されていて、特に2024年には2桁の成長を遂げた高タンパク製品と医療用栄養製品のおかげだ。業績は特に北米で好調で、売上高は年間で5.2%増加し、前四半期では7.7%増加した。米国における抗肥満治療薬（GLP-1）の普及も、タンパク質および栄養製品の需要を押し上げている。
ダノンは、2024年にブランド、イノベーション（研究開発）、デジタルの促進に5億ユーロを投資した。 30億ユーロという記録的なフリーキャッシュフローを誇る同グループは、新たな発展段階に向けて準備を進めていて、特に栄養健康分野における買収を積極的に検討している。
ダノンは、事業の50%未満を大量流通で行っているが、徐々に変革を遂げ、病院、薬局、在宅ケアでの存在感を高めている。同社のアントワーヌ・ド・サン＝アフリーク最高経営責任者（CEO）は、同社は将来の重要分野である健康食品と機能性食品のリーダーとしての地位を確立したいと語っている。